热血传奇商标争夺战，一场价值百亿的IP保卫战

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在中国游戏发展史上,《热血传奇》绝对是一个绕不开的名字，这款2001年由盛大游戏引进中国的韩国网游，不仅开创了中国网游的黄金时代，更在随后的20年里衍生出了价值数百亿的产业链，但鲜为人知的是，围绕"热血传奇"这四个字的商标争夺战，其精彩程度丝毫不亚于游戏中的沙巴克攻城战，我们就来深度剖析这场持续多年的知识产权大战，看看一个游戏商标背后究竟隐藏着怎样的商业价值与法律博弈。

"传奇"IP的商业价值：为什么四个字值百亿？

要理解商标争夺的激烈程度,首先得明白"热血传奇"这个IP的商业价值有多惊人，根据公开数据显示，仅盛大游戏（现盛趣游戏）一家公司，通过《热血传奇》PC端游就创造了超过300亿元的累计收入，而更可怕的是其衍生价值：

1. 手游市场爆发：2015年后，《热血传奇》手游版本由腾讯代理上线，首月流水突破7亿元，长期稳居畅销榜前列，据行业估算，正版授权的手游产品累计流水已超200亿元。

2. 页游与H5游戏：各种"传奇系"页游通过"渣渣辉"等魔性广告席卷全网，虽然质量参差不齐，但头部产品月流水也能轻松破亿。

3. 私服与灰色产业：由于源代码早年泄露，各种私服遍地开花，有业内人士估算，中国传奇私服市场规模每年在30-50亿元左右。

4. 影视与周边衍生：包括即将上映的《传奇》电影、各种传奇主题网吧、电竞外设等。

正是这种惊人的变现能力,使得"热血传奇"商标成为了各方势力争夺的香饽饽，用业内人士的话说："谁掌握了'热血传奇'商标，谁就掌握了开启金矿的钥匙。"

商标争夺战时间线：一场持续18年的法律拉锯战

这场商标大战的主要参与方包括：

• 韩国娱美德公司（原始研发商）
• 亚拓士公司（娱美德合作伙伴，后被盛大收购）
• 盛大/盛趣游戏（中国运营商）
• 各类私服运营者

第一阶段：2003-2012年 商标初注册与异议期

2003年,盛大在引进游戏两年后，开始系统性地在中国注册"热血传奇"相关商标，涵盖第9类（计算机游戏软件）、第41类（在线游戏服务）等核心类别，这一举动在当时看来只是常规操作，却为日后的争端埋下伏笔。

韩国娱美德方面直到2005年才开始在中国布局商标注册,热血传奇"已被盛大抢先，此后数年，双方就商标归属展开多轮谈判，但始终未能达成一致。

第二阶段：2013-2017年 诉讼战白热化

2013年起,随着手游市场爆发，"传奇"IP价值水涨船高，双方矛盾彻底激化，娱美德开始在多国起诉盛大商标侵权，其中最著名的是：

• 2016年韩国诉讼：娱美德主张盛大未经授权私自注册"热血传奇"商标，要求禁止使用，但韩国法院最终驳回了娱美德的请求，认为"热血传奇"是盛大在中国市场推广形成的独立品牌。

• 2017年中国诉讼：盛趣（原盛大）反诉娱美德授权给第三方公司的"传奇"手游构成侵权，上海知识产权法院一审判决盛趣胜诉，认定娱美德单方面授权无效。

第三阶段：2018年至今 版权与商标权分离

2018年后,一个有趣的法律现象出现：中国法院逐渐将"版权"与"商标权"区分处理，具体表现为：

1. 版权归属：确认《热血传奇》游戏软件的著作权仍归韩国娱美德所有。

2. 商标权归属：认定"热血传奇"中文商标由盛趣通过长期运营建立商誉，归盛趣所有。

这种"分而治之"的判决方式，实际上是对中国市场特殊性的承认——没有盛趣长达十余年的本土化运营，"热血传奇"不可能有今天的商业价值。

经典判例解析：2019年最高法裁定带来的行业震动

2019年最高人民法院的一纸裁定,为这场旷日持久的争夺战画上了阶段性的句号，这个编号（2019）最高法民再138号的案件，确立了几个重要原则：

"共存使用"原则 法院创造性提出：由于历史原因，允许娱美德在游戏软件上使用"传奇"标识，同时盛趣可继续使用"热血传奇"商标，这种"商标共存"的判决在知识产权案件中极为罕见。

"商誉分离"认定 裁定书明确指出："热血传奇"在中国的品牌价值主要由盛趣创造，与原始版权方关系有限，这实际上承认了运营商在IP打造中的核心作用。

地域性原则强化 法院特别强调，判断商标权属应当以中国市场实际情况为准，不能简单照搬韩国法律，这对所有跨国IP运营都具有指导意义。

这个判例的影响远超案件本身,它事实上确立了中国游戏行业"运营商主导IP开发"的商业模式合法性，此后，包括《奇迹MU》《仙境传说》等韩国老牌网游都开始效仿这种"商标本地化"策略。

商标布局的教科书案例：盛趣如何构建法律护城河？

复盘盛趣的商标策略,堪称游戏行业的经典教材：

全类别注册 早在2003年，盛大就不仅注册了核心的游戏软件类商标，还前瞻性地布局了第16类（文具）、第25类（服装）、第28类（玩具）等衍生品类，这种"地毯式注册"在后来成功阻止了多家公司搭便车的行为。

防御性注册 为防止他人注册近似商标，盛大一气注册了"热血传奇2""传奇世界""传奇归来"等数十个衍生商标，这种"占位式注册"虽然花费不菲，但有效遏制了商标抢注。

著作权与商标权联动 盛趣很早就将游戏中的特殊字体、界面设计、角色形象等进行美术作品登记，与商标权形成保护矩阵，2015年他们就靠这些登记材料成功投诉下架了多个App Store上的山寨游戏。

刑事手段威慑 对于特别恶劣的侵权私服，盛趣不惜动用刑事手段，2018年重庆某私服运营者就因侵犯"热血传奇"商标权被判刑3年，成为行业标志性案件。

给游戏从业者的启示：如何保护你的IP？

这场持续18年的商标大战给行业留下了宝贵经验：

商标注册要趁早 很多独立开发者常犯的错误是等产品火了才想起注册商标，这时往往已被抢注，建议在游戏命名阶段就启动注册流程，至少完成核心类别的注册。

国际IP要本土化保护 代理海外游戏时，务必在代理协议中明确约定商标归属，完美世界代理《DOTA2》时就吃过亏，后来不得不改用"刀塔"作为中文商标。

建立立体保护体系 单一商标注册远远不够，需要配合软件著作权、美术作品登记、专利（如游戏玩法专利）等多重保护，米哈游在《原神》上线前就完成了全球2000+商标注册。

定期监控与维权 建议每季度做一次商标监测，发现近似商标及时提出异议，莉莉丝就曾因及时发现并异议了"剑与远征2"的抢注商标，避免了潜在纠纷。

注意商标使用证据留存 法院判决商标归属时，非常看重实际使用证据，建议系统保存游戏宣传物料、广告投放数据、媒体报道等，这些都是未来维权的关键证据。

IP时代的知识产权新战争

"热血传奇"商标案反映的不仅是两个公司的商业纠纷，更是中国游戏产业从代理运营到自主创造的发展缩影，随着中国游戏企业实力增强，类似的IP争夺战只会越来越多，球球大作战》与《贪吃蛇大作战》的商标纠纷、《原神》在全球多国遭遇商标抢注等案例都在印证这一趋势。

在这个"得IP者得天下"的时代，游戏厂商既要会打造爆款，更要懂得知产布局，毕竟，没有人想看到自己辛苦养大的"孩子"，最后却要跟别人姓。

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